کاله در سال ۱۳۹۸ تنها در استان مازندران شناخته شده بود. هدف ما تبدیل این برند منطقهای به یک برند ملی طی ۱۸ ماه بود. این چالش بزرگ نیازمند بازنگری کامل در استراتژی برند، هویت بصری و رویکرد بازاریابی بود.
با تحقیق عمیق در بازار و مطالعه رفتار مصرفکننده، متوجه شدیم که مصرفکنندگان ایرانی به شدت به «اصالت» و «طبیعی بودن» اهمیت میدهند. این insight اساس تمام استراتژی ما شد.
بزرگترین چالش، مقاومت مدیران ارشد برند در برابر تغییر بود. برند ۲۰ سالهای که موفق بوده، تغییر را نمیپذیرد. همچنین بودجه محدود برای رقابت با برندهای ملی تثبیتشده از دیگر موانع جدی بود.
